Асоціація зовнішньої реклами України виражає серйозне занепокоєння ситуацією, що склалась на ринку зовнішньої реклами міста Полтави і спровокована, в першу чергу, небажанням місцевої влади узгоджувати власні ініціативи із думкою громадян і здоровим глуздом.
Так, ще в грудні минулого року було опубліковано проект рішення виконкому Полтавської міської ради «Про порядок розміщення зовнішньої реклами в м. Полтава» (газета «Полтавський вісник» (№50 (1117) від 10.12.2010 р.). Головним проблемним пунктом проекту стала норма, якою було запропоновано підвищити тарифи плати за користування місцями під розміщення зовнішньої реклами одразу на 100%. І це в той час, коли, станом на сьогодні, у м. Полтава вартість плати за місце для розміщення реклами одна з найбільших серед міст с чисельністю від 200 тис. до 350 тис. населення (див. таблицю). На даний момент звернення від профільних громадських організацій та представників галузі наражаються на небажання місцевих чиновників чути про реальний стан речей на рекламному ринку та залучати експертів ринку до процесу узгодження нормативних актів. Подібний підхід не лише суперечить вимогам чинного законодавства у сфері регуляторної політики (порушено законодавчо закріплені принципи послідовності та обґрунтованості рішень місцевих органів влади), але і ґрунтується на хибному враженні чиновників про надприбутковість рекламного бізнесу. Адже на практиці, після сплати усіх податків (серед яких є й місцеві), плати за користування землею, амортизаційних відрахувань, сьогодні, в умовах спаду виробництва та економічної рецесії оператори рекламного ринку з великим трудом зберігають робочі місця, та вчасно виплачують заробітну плату працівникам, не кажучи про отримання прибутків. Таким чином, бажання чиновників швидко «залатати дірки» місцевого бюджету за рахунок рекламного бізнесу не тільки не допоможе отримати додаткові прибутки, а, навпаки, спровокує банкрутства та масові скорочення, і як, наслідок, місцевий бюджет недоотримає 3 млн. гривень, які надходять щороку від підприємств зовнішньої реклами. Якщо ж справжньою метою таких ініціатив є бажання «зачистити» ринок під нових гравців, то ситуацією в галузі зовнішньої реклами Полтави повинна зацікавитись прокуратура…Таблиця. Аналіз вартості плати за розміщення однієї конструкції зовнішньої реклами в обласних центрах України.
Таблиця. Аналіз вартості плати за розміщення однієї конструкції зовнішньої реклами в обласних центрах України.
| Місто | Середній розмір плати за місце розміщення однієї конструкції з ПДВ | тис. населення | вартість в перерахунку на 1 мешканця | ||
| Полтава | 630,96 | Проект - 1261,93 | 300 000 | 0,00420 (0,00211) | |
| Миколаїв | 265,21 грн. | 501 000 | 0,00053 | ||
| Дніпропетровськ | 641,15 грн. | 1 014 000 | 0,00063 | ||
| Донецьк | 758,53 грн. | 984 000 | 0,00077 | ||
| Суми | 232,67 грн. | 273 000 | 0,00085 | ||
| Одеса | 888,08 грн. | 1 010 000 | 0,00088 | ||
| Харків | 1 502,79 грн. | 1 452 000 | 0,00103 | ||
| Севастополь | 399,78 грн. | 356 000 | 0,00112 | ||
| Запоріжжя | 887,06 грн. | 781 000 | 0,00114 | ||
| Кіровоград | 300,68 грн. | 245 000 | 0,00123 | ||
| Луганськ | 539,52 грн. | 435 000 | 0,00124 | ||
| Сімферополь | 502,28 грн. | 340 000 | 0,00148 | ||
| Львів | 1 214,74 грн. | 734 000 | 0,00165 | ||
| Хмельницький | 453,75 грн. | 261 000 | 0,00174 | ||
| Луцьк | 456,60 грн. | 207 000 | 0,00221 | ||
| Тернополь | 509,77 грн. | 218 000 | 0,00234 | ||
| Чернівці | 610,76 грн. | 251 000 | 0,00243 | ||
| Кривий Ріг | 622,58 грн. | 245 000 | 0,00254 | ||
| Івано-Франківськ | 664,19 грн. | 220 000 | 0,00302 | ||
З повагою,
Роман Паламарчук виконавчий директор Асоціації зовнішньої реклами України
