Після книги «Переломний момент» журналіст «The New Yorker» і поп-соціолог Малкольм Гладуелл став письменником світового рівня. На даний момент він вже написав 5 книг, кожна з яких стає бестселером. У них він розповідає цікаві наукові явища, пояснюючи їх на унікальних феноменах, що трапляються в історії.
«Переломний момент» досліджує поширення ідей. Тих ідей, що в достатньо короткий час заволодівають масовою аудиторією. Наприклад, популярність взуття «Hush Puppies», яке стало просто культовим у США наприкінці ХХ століття.
Ідеї, на думку автора, поширюються так само, як і будь-який вірус. Гладуелл показує як від маленької групи ентузіастів хороша ідея досягає величезної аудиторії.
В цьому процесі основну роль відіграють три типи людей: Об’єднувачі – комунікабельні персони з сотнями, якщо не тисячами контактів, які, здається знають всіх (кожен з нас має таких друзів чи знайомих), Знавці – допитливі особи, які цікавляться інформацією про ціни, товари, тенденції (такі собі ринкові інтелектуали), Продавці – ті, що можуть поширити товар, ідею, інформацію так, що Ви просто будете не в стані опиратися.
Малкольм Гладуелл (фото – busines-club.livejournal.com)
Саме симбіоз людей з такими типажами і дозволяє поширити ідею. Малкольм Гладуелл показує приклади цих людей, їх історії, цікаві випадки успішності вірусного поширення і розповідає про все, що для цього потрібно.
Книга цікава не тільки тим читачам, чия робота пов’язана з рекламою чи піаром. Наразі ми всі стаємо поширювачами ідей, які сповідуємо і які самі по собі є вірусом. Тільки від нашої роботи і наполегливості залежить їх успішність та життєздатність.
А Малкольма Гладуелла я раджу читати. Якби кожен дослідник міг так доступно розповідати про свої результати, то ми б мали набагато більше цікавої науково-популярної літератури.
Роман Повзик, незалежне мистецьке об’єднання «Magnum Opus»
